(Yörsan'a karşı başlatılan kampanya üzerine)
Siz şehrin çeşitli yerlerine Yörsan'ın işçilere yaptığı muameleyi protesto etme amaçlı ilanlar asabilirsiniz. Yine Kapitalizm'in kendi içinde yerleşik olan hız elementi gereği (1), o ilanlara bakan kişilerin aklında kalacak tek şey yine Yörsan amblemi olacaktır. Bu durumda ancak Yörsan'ın gönüllü reklamını yaptığınızla kalırsınız.
Yörsan amblemini koymazsanız, zaten kimsenin dikkatini çekemezsiniz. Üstelik söz konusu firma/ürün amblemiyle ayrılmaz bir bütün olduğundan, sadece "Yörsan" kelimesi, amblemin doğuracağı çağrışımları sağlamayacaktır.
Dikkati çekebilmek ama firmanın reklamını yapmamak için Yörsan'ın kurumsal kimliğiyle ilgisiz bir grafik çalışması yaparsanız bu sefer de kişilerin aklında kalacak tek şey o görüntü olacak, Yörsan'la bağlantı kurmak için hiçkimse çabalayamaycaktır.
Marka kimliği iyi oturmuş, Kapitalizm ile görsel kültürü birleştirmiş bir firmayı klasik reklam yöntemleriyle kalıcı ve verimli bir şekilde yaralayamazsınız. Argümanlarınız ne kadar ikna edici olursa olsun.
(1) Marshall Berman, All That Is Solid Melts Into Air.
